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鲁迅先生写过《拿来主义》,借以讽刺当时不断将自己的国粹送出国门的“送去主义”和全盘西化,一味模仿,不加分析地“拿来”。提倡有选择的拿来,为我所用,吸收对中国的进步有益的东西。八十年过去了,今天的人似乎只记住“拿来主义”却对鲁迅先生所提倡的“拿来主义”有所歪曲,他们只是照搬。
其次,是一些广告公司,他们将别人的创意拿来,运用到自己的广告中,只为节省开支。更有甚者,将著名商品的商标“拿来”改变一两个字,变成山寨名牌。此等“创意”既想利用消费者对名牌的信任热爱,又想规避法律的严惩,在包装细微之处加以改变。譬如将商标的字改一两个,或者将图案颜色改下,不仔细看不出,这种山寨商品的质量往往无法恭维。倘若是用的不结实,如果是食品,在卫生脏乱差的小作坊生产出来的,对健康造成威胁。这种“拿来主义”坑害了著名品牌的公司,给那些企业的声誉造成影响和损失。对消费者更是坑害,花了与名牌同样的价格买了山寨货,结果或者用不了多久就坏,或者给健康造成伤害。
我们的一些媒体就比韩国要实在,花钱买来他们知名节目的版权,将其中的演员换成中国的明星,环境也换成我们的,其他情节设置还是原来的。不能不说,此乃“聪明”之举,既借用了原节目的名气,又适合中国观众的口味。然而,这样“拿来主义”能坚持多久,何时才有我们自己的品牌?
以上的“拿来主义”是自私之举,百害而无一利。它们侵害别人的利益,满足自己私欲。相反,将人家的精华拿来,加以改造,变成适合自己的,推动发展,创造出新的东西,才是高明的“拿来主义”。
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